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定制家居企業抓90后贏得市場 差異化成關鍵

來源:[ 巔峰匯職業經理人]   2019-05-20 11:41:39 作者:   選擇字號:大

      三峽熱線網訊(責編隨風)雖然家居市場的規模不斷增長,品牌效應日益增強,但家居行業不可避免地也正處在調整期,“新問題”也需要新的解決方式。月星家居集團副總裁、廣東寰博總經理張晨稱:“現在屬于家居行業的調整期,是一個冰川時代的到來,同時也是很多企業努力破冰的階段。

      值得注意的是,移動互聯網的流量聚合,引發新的經濟熱點現象。抖音數據顯示,抖音家居視頻類關注性別比例基本持平,男性占49%,女性占51%。在關注家居類視頻年齡占比方面,24歲-30歲年齡段的人群關注家居類視頻最多,其次是31-40歲、18-24歲的年齡段。家居企業只有抓住互聯網營銷和短視頻的風口,針對目標消費人群有的放矢,進一步擴展品牌影響力,才能實現品效共振、釋放強大勢能。


  圖片來源/《2018中國互聯網消費生態大數據報告》截圖

      同質化,也成為亟待解決的問題。近幾年,整裝大家居概念成為熱門,給家居企業提供了更多的市場拓展機會。但是,多元化發展的同時,并沒有形成核心競爭力,產品的內涵與外延邊界不清晰,也逐漸成為困擾家居企業的問題。與此同時,關乎采購、銷售與流通的家居展會、家居賣場同質化問題也日漸突出,低級競爭的態勢在短期內也難以改變。

      以全屋定制為例,面對潮流大趨勢,行業一窩蜂爭做全屋定制,同質化現象成為業內人士關注的話題。根據《2018中國互聯網消費生態大數據報告》得知,正在成為消費主力軍的90后,更傾向于個性化及差異化。在成品多元化、選擇多樣化的當下,那些有審美、有理念、有個性、有設計感的原創品牌更受到90后年輕消費者的喜愛,而在未來,定制家居品牌是否有可能實現差異化發展也成為關鍵。??



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